Schloss Rosenstein in Stuttgart ist weitaus mehr als nur das sich darin befindende Naturkundemuseum. Der klassizistische Prachtbau, mitsamt des englischen Gartens stellt ein unschätzbares Kulturgut dar, dass auch als solches wahrgenommen werden sollte. Dieser Entwurf zielt darauf ab, Schloss Rosenstein mit seiner Geschichte und seinen kulturellen Angeboten als Marke zu etablieren. Dabei wird der Spagat gewagt zwischen alt-ehrwürdig und modern.